中國Temu以數百萬美元在超級盃上推廣！#Temu #超級盃 #廣告 #社交網路 #美國市場 #強勁成長

超級盃是美國最大的體育賽事，預計有 1 億現場觀眾，長期以來一直是品牌在短時間內接觸大量多樣化觀眾的難得機會。

超級盃對品牌認知度產生巨大影響，因為廣告不僅播放一次，而且還在社群網路、電視和其他媒體上廣泛討論。

許多超級盃廣告隨後成為「熱門」話題並病毒式傳播，幫助品牌透過分享和互動吸引了數百萬額外觀眾。

了解這一點後，PDD Holdings 的應用程式Temu 於2022 年9 月在美國推出，透過在費城老鷹隊與堪薩斯城酋長隊的比賽期間購買兩個30 秒和15 秒的廣告時段來“大展身手” 。

根據 美國全國廣播公司財經頻道，中國公司這樣做是非常罕見的，因為這要花費數百萬美元。然而，Temu 的努力標誌著其追隨 Shein 的腳步，進軍美國電子商務市場的雄心壯志。

憑藉著「像億萬富翁一樣購物」的口號，特木亮橙色的廣告直入數千萬觀看超級盃比賽的人們的腦海中。

它強調消費者可以在平台上以實惠的價格買到優質的產品，營造一種不用花太多錢就能享受奢華生活的感覺。

2024年2月，特木更加激進，在比賽期間購買了三個廣告位，在賽後購買了兩個廣告位。

業內人士透露 CNN 每個30秒廣告的成本約為6.5至700萬美元，高於2023年。

因此，在2023年和2024年，這家中國公司花了數千萬美元來換取品牌知名度並創造強大的媒體效果。

這些支出為 Temu 帶來了巨大的效率，並幫助該應用程式快速實現了用戶和收入的強勁成長。

超級盃廣告出現後，Temu 立即錄得一波應用程式下載量，躍升至美國 App Store 和 Google Play 排行榜榜首，2023 年上半年下載量達到超過 5,000 萬次。

光是 2024 年 1 月，就有超過 5,100 萬人下載了 Temu。

超級盃活動幫助Temu吸引了大量新用戶，主要是年輕消費者，他們被有競爭力的價格和便利的購物體驗所吸引。

EDO 是一家衡量受超級盃廣告影響的線上活動的公司，發現 Temu 的廣告比一般廣告的參與度高出 1,343%。

此外，Temu也在社群網路上推廣廣告。根據分析公司 Sensor Tower 的數據，這是 2024 年最後三個月 Facebook 廣告支出第二大的公司，僅次於亞馬遜。

資訊平台MediaRadar估計該公司到2023年將在廣告上花費5.05億美元。

在 Facebook、TikTok 和 Instagram 上，Temu 與影響者 (KOL) 合作推廣產品，並提供獨家優惠和折扣代碼，以建立信任並鼓勵消費者測試該服務。

根據顧問公司大學諮詢統計，截至2023年8月，已有超過1萬名KOL與特木合作，唯一要求是粉絲數超過300人。

除了數位平台上的活動外，Temu 還大力投資電視、廣播和戶外廣告看板等傳統廣告。

「東西方」的結合以及低價、免費送貨、供應鏈優化等因素幫助Temu在短時間內佔領了市場，成為亞馬遜和eBay的強大競爭對手。

2023年4月，美中經濟與安全審查委員會（USCC）發布了一份關於Temu和Shein等中國應用程式帶來的挑戰的詳細報告，包括利用商業漏洞、生產流程、產品安全、使用強迫勞動等。