「匿名」中國手機公司 2023 年銷售 9,500 萬部，威脅三星和 Oppo 的地位 ✅ QUEEN MOBILE ⭐⭐⭐⭐⭐

在內羅畢市中心，您會在 Luthuli 大道上看到橫幅和移動廣告牌。藍色、紅色、黑白的商店反映了肯亞手機市場的多樣性，擁有著名的 Tecno、Infinix 和 iTel 品牌。值得注意的是，這三個品牌的產品都是在中國製造，但不在國內銷售。

生產這些手機品牌的傳音公司在擴展到東南亞等其他市場之前，在非洲市場取得了巨大成功。目前，根據市場研究公司Canalys的數據，傳音在東南亞手機銷售排名第三，子品牌佔據16%的市佔率。

憑藉合理的定價策略和針對當地需求量身定制的產品，傳音吸引了消費者的注意。其中，傳音旗下著名品牌Tecno在2023年超越三星和蘋果，成為中東和非洲最暢銷的智慧型手機品牌。

同時，Tecno 的智慧型手機銷量在 2023 年第四季大幅成長，超越三星，領先中東和非洲市場。這顯示消費者對傳音產品的偏好，尤其是Tecno Pop 7和Camon 20 Pro等低成本手機型號。

憑藉著穩定的經濟環境和對非洲智慧型手機領域的投資，傳音在拓展市場和占領市場份額方面取得了令人矚目的成功。同時，由於制裁和激烈競爭的影響，華為等其他中國手機公司難以維持市場份額。

相較之下，傳音成功地開拓了非洲智慧型手機市場的空白，其策略是專注於滿足該地區消費者需求的低成本產品。這有助於他們迅速從華為等競爭對手手中奪取市場份額，成為「非洲行動之王」。

憑藉有效的商業策略和對本地需求的關注，傳音在非洲和東南亞手機市場證明了自己的實力。這表明了解消費者並滿足他們的需求是當今技術市場成功的重要因素。

在內羅畢市中心的盧圖利大道上，手機橫幅和廣告看板比比皆是。肯亞繁華購物區的藍色、紅色、黑白店面展示了與非洲一些最暢銷手機品牌相關的顏色：Tecno、Infinix 和 iTel。

Tecno、Infinix和iTel是中國製造的手機，但大多數大陸人從未聽說過它們。很簡單，因為它們不在國內銷售。

上述三個手機品牌皆由傳音製造，傳音是一家總部位於深圳的公司，專門在非洲銷售手機，然後擴展到拉丁美洲、印度、東歐和東南亞等其他市場。特別是，根據市場研究公司Canalys的最新數據，傳音目前在東南亞手機銷售排名第三。受訪的市場包括印尼、菲律賓、泰國、馬來西亞和越南。傳音旗下子品牌佔16%的市佔率。

同時，中國和印度最暢銷的手機品牌vivo被擠出了四家領先廠商的行列。

對中國品牌來說，由於地緣政治緊張，擴張計畫變得困難，東南亞正成為重要的海外市場。該地區擁有龐大的用戶群、年輕人口以及購買電子產品的意願。

AlphaTech認為，傳音的成功來自於其定價政策和產品在地化。 Tecno的旗艦Infinite目前採用聯發科晶片，配置適中，螢幕大，電池持久，很容易讓用戶信服。這一策略被OPPO採用並取得了成功。

事實上，事情非常成功，到 2023 年，Tecno 品牌在中東和非洲銷售的智慧型手機數量超過了三星或蘋果。這項壯舉有助於加強中國在該地區的科技外交，從而吸引越來越多的中國科技公司來到非洲和中東。

Counterpoint Research 數據顯示，2023 年第四季 Tecno 智慧型手機銷量年增 77%，超越三星首次領先中東和非洲地區。同期，傳音智慧型手機出貨量市佔率從2022年的15%增加至20%。

據 Counterpoint 稱，Tecno 的成長是由 150 美元價格範圍內的手機推動的。使用者似乎更喜歡 Tecno Pop 7 和 Camon 20 Pro 等型號。

Counterpoint Research高級分析師Yang Wang表示，經濟因素在某種程度上促成了傳音的成功。成長主要得益於宏觀經濟環境的改善，而大多數國家的非洲本幣則保持穩定。

王說：“傳音品牌從順風中受益匪淺，因為它們在非洲的中端到低端智慧型手機領域投資最多。”

根據科技研究公司國際數據公司(IDC) 的數據，傳音2023 年智慧型手機出貨量為9,500 萬部，比2022 年成長30.8%。的銷售成功故事。

以華為例，其在非洲的市佔率從2019年的10%下降到近年來的約1%。 「華為實際上是該地區最大的公司之一，但2020年之後銷售額急劇下降，因為美國的製裁阻止該公司訪問谷歌服務和晶片組，」王說。

QQ 傳音的成功與多年前小米和OPPO在中國及週邊國家的早期階段相似。差別在於市場和時間。